3.600+ Terminbuchungen in 8 Monaten: TÜV Rheinland

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TÜV Rheinland steht für geprüfte Sicherheit und verpflichtende Hauptuntersuchungen — ein erklärungsarmes Produkt mit klarer Deadline und einer Zielgruppe, die so breit ist wie der deutsche Fahrzeugbestand. Kein Luxusgut, keine Impulsentscheidung — aber ein Termin, den jeder Autobesitzer früher oder später braucht. Seit 2025 sorgen wir dafür, dass dieser Termin bei TÜV Rheinland gebucht wird.

Die Challenge

Eine Hauptuntersuchung ist kein Produkt, das man verkaufen muss — es ist eines, das man zur richtigen Zeit vor den richtigen Menschen platzieren muss. Die Herausforderung lag nicht in der Überzeugung, sondern in der Skalierung: Wie erreicht man Autobesitzer mit fälliger HU punktgenau, effizient und zu einem Cost-per-Lead, der über Monate stabil bleibt? Und wie macht man aus einem emotionsarmen Pflichtereignis einen Klick?

Unser Ansatz

Funnel-Setup & Zielgruppensegmentierung

Wir konzipierten einen klaren Lead-Funnel mit Fokus auf Autobesitzer mit fälliger oder bald fälliger Hauptuntersuchung. Die Zielgruppensegmentierung erfolgte datenbasiert — mit präzisen Audience-Definitionen, die genau die Menschen ansprechen, die einen Termin brauchen, bevor die Frist abläuft.

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Social-First Creative Assets & Testing

Der entscheidende Hebel war die Creative-Strategie: klare Botschaften, einfacher Call-to-Action, hohe Frequenz. Wir entwickelten Social-First Assets, die im Feed sofort verständlich sind — keine Erklärung nötig, nur ein Klick. Durch konsequentes Creative-Testing via Meta Ads Manager identifizierten wir kontinuierlich die leistungsstärksten Varianten und skalierten sie.

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Performance Tracking & CPA-Steuerung

Über das gesamte Performance Tracking steuerten wir Budget und Platzierungen dynamisch — immer mit Blick auf einen stabilen Cost-per-Lead. Kein Monat wurde dem Zufall überlassen. Das Ergebnis: planbare Leadströme, die die Prüfstellen kontinuierlich auslasteten.

outcomes

→ 3.600+ Terminbuchungen in 8 Monaten

→ 20.000.000+ Impressionen

→ ca. 8 € Ad-Spend pro Lead

→ 60.000 € Gesamtes Ad-Spend

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8 € pro Terminbuchung — für einen Prüfdienstleister mit Massenmarkt-Relevanz und breiter Zielgruppe ist das ein herausragender Wert. 20 Millionen Impressionen haben TÜV Rheinland zum richtigen Zeitpunkt ins Bewusstsein der relevanten Autobesitzer gebracht. Das Entscheidende: Der CPA blieb nicht nur niedrig — er blieb konstant niedrig, Monat für Monat.

Was das zeigt

TÜV Rheinland beweist, dass auch vermeintlich unspektakuläre Produkte mit der richtigen Performance-Strategie massiv skalierbar sind. Es braucht keine Emotion, kein großes Versprechen — nur die richtige Botschaft, zur richtigen Zeit, für die richtige Person. Klares Funnel-Denken, starke Creatives und konsequentes Testing machen aus einem Pflichttermin einen planbaren Leadstrom. Genau das ist Performance-Marketing, wie es sein sollte.

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